Naiste marihuaana tarbimine Ameerika Ühendriikides ületab meeste tarbimist
esimest korda, keskmiselt 91 dollarit seansi kohta
Naised on marihuaanat kasutanud iidsetest aegadest peale. Aruannete kohaselt kasutas kuninganna Victoria kunagi marihuaanat menstruatsioonikrampide leevendamiseks ja on tõendeid, mis viitavad sellele, et iidsed preestrinnad kasutasid marihuaanat oma vaimsetesse praktikatesse.
Ja nüüd on USA 30 miljardi dollari suurune marihuaanatööstus läbimas olulisi muutusi: noorte naiste marihuaana tarbimine ületab esimest korda meeste oma. Legaliseerimine mängis selles ümberkujundamises olulist rolli.
Reutersi viimase raporti kohaselt sunnib see suundumus kanepitootjaid oma toodete pakkumist ja turundusstrateegiaid ümber hindama.
Tarbimisharjumuste muutumine
Riikliku uimastite kuritarvitamise instituudi (NIDA) viimaste andmete kohaselt on 19–30-aastaste Ameerika naiste marihuaana tarvitamise sagedus tunduvalt ületanud nende meessoost eakaaslaste oma.
USA riikliku uimastite kuritarvitamise instituudi direktor Nora Volkov tõi välja, et osa naiste marihuaanatarvitamise kasvu põhjuseks võib olla vajadus leevendada stressi ja ärevust. Sageli marihuaanat kasutavate naistega tehtud intervjuudes väitsid paljud naissoost tarbijad, et nende peamine põhjus marihuaana tarvitamiseks on vaimse tervise probleemide, nagu ärevus ja depressioon, leevendamine ja ravi.
On veel üks oluline tegur, mida me siinkohal eirata – marihuaana sisuliselt ei sisalda kaloreid. Ühiskonnas, kus naised seisavad sageli silmitsi tohutu survega oma kehapildile, asendab marihuaana alkoholi, ilma et see kahjustaks nende treeningueesmärke.
Ameerika marihuaana jaemüüjad on märganud selle tarbijarühma struktuurimuutusi. Kanepiketi Embarc tegevjuht Lauren Carpenter ütles Reutersile: "Tooteuuendus või kaubamärgi ümberkujundamine võib tunduda pöördumatute kuludena, kuid arvestades, et naiskliendid annavad rohkem kui 80% ostuotsustest Ameerika Ühendriikides, rakendades tooteuuendust või kaubamärgi ümberkujundamist. strateegia pole mitte ainult tark, vaid ka väga vajalik
Praegu moodustavad naised kanepitoodete otsingurakenduses Jointly koguni 55% kasutajatest, mis sunnib juhtivaid kanepimüüjaid oma laoseisu vastavalt kohandama.
Muudatused jaemüügistrateegias
Ameerika Ühendriikide riikliku uimastite kuritarvitamise instituudi andmetel on naissoost tarbijate keskmine marihuaana ostmine ületanud meessoost tarbijate oma. Housing Works Cannabis müügiandmete kohaselt kulutavad naissoost kanepitarbijad ostu kohta keskmiselt 91 dollarit, meessoost tarbijad aga keskmiselt 89 dollarit. Kuigi see on vaid mõne dollari suurune erinevus, võib see makroperspektiivist saada pöördepunktiks kanepitööstuse arengus.
Praegu keskenduvad kanepimüüjad sellele olukorrale reageerides oma riiulitel naistele meeldivatele toodetele, nagu söödavad kanepitooted, tinktuurid, paiksed kanepitooted ja kanepijoogid.
Näiteks Tilray Brands Inc, juhtiv kanepitööstusettevõte, mille peakontor asub New Yorgis ja mille turuväärtus on üle miljardi dollari, suurendab oma investeeringuid naissoost kanepitarbijate poolt eelistatud kaubamärkidesse, sealhulgas Solei Cannabis. Väidetavalt on ettevõtte sidrunijäätee olnud suur edu, hinnaga umbes 6 dollarit ja sellel on kanepijookide turul 45% turuosa.
Teine tuntud kanepibränd High Tide Inc, mille peakontor asub Calgarys, on samuti võtnud ennetavaid strateegilisi meetmeid, omandades kaubamärgi Queen of Bud, mis on tuntud ainult naistele toodetud kõrge THC kontsentratsiooniga kanepijookide poolest. Need muutused näitavad naissoost tarbijate kasvavat tähtsust kanepiturul.
Naistele suunatud turunduse peamine omadus on see, et nad on laiema tootevaliku ostmisel tavaliselt läbimõeldumad kui mehed. Mehed võivad esmatarbekaupadega rahul olla, naised kipuvad oma elustiili ettevaatlikumalt planeerima. See annab piiramatud võimalused kanepitoodete integreerimiseks igapäevaelu erinevatesse aspektidesse alates hommikustest terviseharjumustest kuni õhtuste lõõgastusrituaalideni.
Laialdasem mõju
Naiste marihuaanatarbijate suundumus peegeldab laiemaid sotsiaalseid muutusi, sealhulgas marihuaana legaliseerimise jätkuvat edenemist erinevates Ameerika Ühendriikide osariikides ja kasvavat ühiskondlikku aktsepteerimist. Kanepiandmetega tegeleva ettevõtte GetCannaaActs kaasasutaja Tatiyana Brooks selgitas, et naissoost tarbijad ostavad meestest tõenäolisemalt kanepit legaalselt turult, mis tähendab ettevõtetele pikaajalist jätkusuutlikku kasu.
Põlvkondade vahetus on samuti ilmne, kuna paljud noored tarbijad valivad marihuaana alkoholi ja tubaka asemel. Kanepi jaemüüjad on tunnistanud, kui oluline on nende tarbijate esilekerkivate eelistustega kohaneda.
Lõpuks kasvavad plahvatuslikult ka kanepi enesehooldustoodete, kanepi ilu- ja tervisetoodete alamsektorid. CBD vannipall on alles algus ning tõeliselt tõhus THC näomask, kanepi juuksehooldustooted, lihaseid rahustav kreem ja muu väliskosmeetika, THC kosmeetika on selle tööstuse tegelik väärtus, mis on väärt miljardeid dollareid.
Usume, et kanepifirmad, kes panevad suuremat rõhku naissoost kanepitarbijate ostujõule, säilitavad karmis turukonkurentsis liidripositsiooni. Mahjong asendab järgmistel aastakümnetel ameeriklaste eelistatud lõõgastusmeetodina alkoholi ja naised hakkavad seda revolutsiooni juhtima.
Postitusaeg: 18.11.2024