Naiste marihuaanatarbimine Ameerika Ühendriikides ületab meeste tarbimist
esimesel korral, keskmiselt 91 dollarit seansi kohta
Naised on marihuaanat tarvitanud iidsetest aegadest. Teadete kohaselt kasutas kuninganna Victoria kunagi marihuaanat menstruatsioonikrampide leevendamiseks ning on tõendeid, mis viitavad sellele, et muistsed preestrinnad lisasid marihuaanat oma vaimsetesse praktikatesse.
Ja nüüd on 30 miljardi dollari suurune USA marihuaanatööstus läbimas olulisi muutusi: noorte naiste marihuaanatarbimine ületab esimest korda meeste oma. Legaliseerimisel oli selles muutuses oluline roll.
Reutersi viimase aruande kohaselt sunnib see trend kanepitootjaid oma tootevalikut ja turundusstrateegiaid ümber hindama.
Tarbimisharjumuste muutumine
Narkootikumide kuritarvitamise riikliku instituudi (NIDA) viimaste andmete kohaselt on marihuaana tarvitamise sagedus 19–30-aastaste Ameerika naiste seas ületanud kaugelt meeste oma.
Ameerika Ühendriikide Narkootikumide Kuritarvitamise Riikliku Instituudi direktor Nora Volkov tõi välja, et naiste marihuaanatarbimise suurenemise üks põhjus võib olla vajadus leevendada stressi ja ärevust. Intervjuudes naistega, kes sageli marihuaanat tarvitavad, väitsid paljud naistarbijad, et nende peamine marihuaanatarbimise põhjus on vaimse tervise probleemide, näiteks ärevuse ja depressiooni leevendamine ja ravimine.
On veel üks oluline tegur, mida me siinkohal ei saa ignoreerida – marihuaana sisuliselt ei sisalda kaloreid. Ühiskonnas, kus naistele avaldatakse sageli tohutut survet oma kehapildi osas, pakub marihuaana alkoholi asendajat, ilma et see kahjustaks nende vormisoleku eesmärke.
Ameerika marihuaana jaemüüjad on märganud selle tarbijarühma struktuurimuutusi. Kanepiketi Embarc tegevjuht Lauren Carpenter ütles Reutersile: „Tooteinnovatsioon või brändi ümberkujundamine võib tunduda vajunud kuluna, kuid arvestades, et naiskliendid moodustavad Ameerika Ühendriikides ostuotsustest üle 80%, on tooteinnovatsiooni või brändi ümberkujundamise strateegia rakendamine mitte ainult tark, vaid ka väga vajalik.“
Praegu moodustavad naised kanepitoodete otsingu rakenduse Jointly kasutajatest koguni 55%, mis ajendab juhtivaid kanepimüüjaid oma laoseisu vastavalt kohandama.
Jaemüügistrateegia muutused
Ameerika Ühendriikide Narkootikumide Kuritarvitamise Riikliku Instituudi andmetel on naissoost tarbijate keskmine marihuaanaost ületanud meessoost tarbijate oma. Housing Works Cannabis'i müügiandmete kohaselt kulutavad naissoost kanepitarbijad keskmiselt 91 dollarit ostu kohta, samas kui meessoost tarbijad kulutavad keskmiselt 89 dollarit ostu kohta. Kuigi see on vaid mõne dollari suurune erinevus, võib makromajanduslikust vaatenurgast saada kanepitööstuse arengu pöördepunktiks.
Praegu keskenduvad kanepimüüjad olukorrale reageerides oma riiulitel naistele meeldivatele toodetele, nagu söödavad kanepitooted, tinktuurid, paiksed kanepitooted ja kanepijoogid.
Näiteks Tilray Brands Inc, New Yorgis peakorterit pidav juhtiv kanepitööstuse ettevõte, mille turuväärtus on üle miljardi dollari, suurendab oma investeeringuid naissoost kanepitarbijate seas eelistatud kaubamärkidesse, sealhulgas Solei Cannabisesse. Väidetavalt on ettevõtte sidrunijäätee olnud väga edukas, selle hind on umbes 6 dollarit ja see omab kanepijookide turul 45% turuosa.
Teine tuntud kanepibränd, Calgarys peakorterit pidav High Tide Inc, on samuti võtnud ennetavaid strateegilisi meetmeid, omandades Queen of Budi, mis on tuntud oma ainult naistele mõeldud kõrge THC kontsentratsiooniga kanepijookide poolest. Need muutused näitavad naistarbijate kasvavat tähtsust kanepiturul.
Naistele suunatud turunduse peamine omadus on see, et nad on laiema tootevaliku ostmisel tavaliselt läbimõeldumad kui mehed. Mehed võivad olla rahul põhivajadustega, samas kui naised kipuvad oma elustiili ettevaatlikumalt planeerima. See pakub kanepitoodete integreerimiseks igapäevaelu erinevatesse aspektidesse piiramatuid võimalusi, alates hommikustest terviseharjumustest kuni õhtuste lõõgastusrituaalideni.
Ulatuslikum mõju
Naissoost marihuaana tarbijate trend peegeldab laiemaid sotsiaalseid muutusi, sealhulgas marihuaana legaliseerimise jätkuvat edenemist Ameerika Ühendriikide erinevates osariikides ja kasvavat sotsiaalset aktsepteerimist. Kanepiandmete ettevõtte GetCannaaActs kaasasutaja Tatiyana Brooks selgitas, et naissoost tarbijad ostavad kanepit legaalselt turult tõenäolisemalt kui mehed, mis tähendab ettevõtetele pikaajalist jätkusuutlikku kasu.
Põlvkondade vahetus on samuti ilmne, kusjuures paljud noored tarbijad valivad alkoholi ja tubaka asemel marihuaana. Kanepi jaemüüjad on mõistnud, kui oluline on kohaneda nende tekkivate tarbijate eelistustega.
Lõpuks kogevad plahvatuslikku kasvu ka kanepi enesehooldustoodete, kanepi ilu- ja tervisetoodete alamsektorid. CBD vannipallid on alles algus ning tõeliselt tõhusad THC näomaskid, kanepi juuksehooldustooted, lihaseid rahustavad kreemid ja muud välised kosmeetikatooted – THC kosmeetika – on selle tööstusharu tegelik väärtus, mis ulatub miljarditesse dollaritesse.
Usume, et kanepifirmad, mis panevad suuremat rõhku naissoost kanepitarbijate ostujõule, säilitavad tihedas turukonkurentsis juhtpositsiooni. Mahjong asendab alkoholi ameeriklaste eelistatud lõõgastusmeetodina järgmistel aastakümnetel ja naised juhivad seda revolutsiooni.
Postituse aeg: 18. november 2024