Naiste marihuaana tarbimine Ameerika Ühendriikides ületab meeste tarbimist esimest korda, keskmiselt 91 dollarit seansi kohta

Naiste marihuaana tarbimine Ameerika Ühendriikides ületab meeste tarbimist

Esimest korda keskmiselt 91 dollarit seansi kohta

Iidsetest aegadest on naised kasutanud marihuaanat. Aruannete kohaselt kasutas kuninganna Victoria menstruaaltrampide leevendamiseks kunagi marihuaanat, ja on tõendeid selle kohta, et iidsed preestrid ühendasid marihuaana oma vaimsesse tavadesse.
Ja nüüd toimub 30 miljardi dollari suurune USA marihuaanatööstus olulisi muudatusi: noorte naiste marihuaana tarbimine ületab meeste esimest korda. Legaliseerimine mängis selles ümberkujundamisel olulist rolli.
Reutersi värskeima raporti kohaselt ajendab see trend kanepiettevõtteid oma tootevarude ja turundusstrateegiaid ümber hindama.
Tarbimisharjumuste muundamine
Riikliku narkootikumide kuritarvitamise instituudi (NIDA) viimaste andmete kohaselt on marihuaana kasutamise sagedus Ameerika naiste seas vanuses 19–30 palju ületanud nende meessoost eakaaslaste oma.
Ameerika Ühendriikide narkootikumide kuritarvitamise riikliku instituudi direktor Nora Volkov tõi välja, et osa naiste marihuaana kasutamise suurenemise põhjusest võib olla vajadus leevendada stressi ja ärevust. Intervjuudes naistega, kes kasutavad sageli marihuaanat, väitsid paljud naissoost tarbijad, et nende peamine marihuaana kasutamise põhjus on vaimse tervise probleemide nagu ärevus ja depressioon.
On veel üks oluline tegur, mida me siin ei suuda ignoreerida - marihuaana ei sisalda sisuliselt kaloreid. Ühiskonnas, kus naised seisavad oma kehapildile sageli tohutu survega, pakub marihuaana alkoholi asendajat, kahjustamata nende sobivuse eesmärke.
Ameerika marihuaana jaemüüjad on märganud selle tarbijagrupi struktuurilisi muutusi. Lauren Carpenter, CEO of the cannabis chain Embarc, told Reuters, “Product innovation or brand reshaping may seem like sunk costs, but considering that female customers contribute more than 80% of purchasing decisions in the United States, implementing a product innovation or brand reshaping strategy is not only wise, but also very necessary
Praegu moodustavad naised ühiselt 55% kanepitoote otsingurakenduse kasutajatest, ajendades kanepi jaemüüjaid oma varusid vastavalt kohandama.
Jaemüügistrateegia muutused
Ameerika Ühendriikide uimastite kuritarvitamise riikliku instituudi andmete kohaselt on naissoost tarbijate keskmine marihuaana ostnud meessoost tarbijate oma. Eluasemete tööde kanepi müügiandmete kohaselt kulutavad kanepi tarbijad ostu kohta keskmiselt 91 dollarit, meeste tarbijad kulutavad aga keskmiselt 89 dollarit ostu kohta. Kuigi see on vaid mõne dollari erinevus makro vaatenurgast, võib see muutuda kanepitööstuse arendamise pöördepunktiks.
Praegu keskenduvad kanepi jaemüüjad sellele olukorrale vastuseks oma riiulidele toodetele, mis meeldivad naistele, näiteks söödavad kanepitooted, tinktuurid, paiksed kanepitooted ja kanepijoogid.
Näiteks suurendab New Yorgis juhtiv kanepitööstuse ettevõte Tilray Brands Inc, kui turuväärtus on üle miljardi dollari, oma investeeringuid brändidesse, mida soosivad kanepitarbijad, sealhulgas Solei kanep. Teadaolevalt on ettevõtte sidrunijäätee olnud suur edu, mille hind on umbes 6 dollarit, ja sellel on kanepijookide turul 45% turuosa.
Teine tuntud kanepibränd High Tide Inc, mille peakontor asub Calgarys, on võtnud ka proaktiivseid strateegilisi meetmeid, omandades Budi kuninganna-kaubamärgi, mis on tuntud ainult oma naiste poolest, kõrge THC kontsentratsiooniga kanepijookide tooted. Need muudatused näitavad naissoost tarbijate kasvavat tähtsust kanepiturul.
Naiste turunduse peamine omadus on see, et laiema tootevaliku ostmisel on nad tavaliselt läbimõeldud kui meeste ostmisel. Mehed võivad olla rahul põhivajadustega, samas kui naised kipuvad oma elustiili ettevaatlikumalt kavandama. See pakub piiramatuid võimalusi kanepitoodete integreerimiseks igapäevaelu erinevatesse aspektidesse, alates hommikuste terviseharjumusteni kuni õhtuste lõõgastusrituaalideni.
Ulatuslikum mõju
Naiste marihuaana tarbijate suundumus peegeldab laiemaid sotsiaalseid muutusi, sealhulgas marihuaana legaliseerimise jätkuvat edusammude edenemist Ameerika Ühendriikide erinevates osariikides ja kasvavas sotsiaalses aktsepteerimises. Kanepiandmeettevõtte GetCannaactaact kaasasutaja Tatiyana Brooks selgitas, et naissoost tarbijad ostavad kanepit juriidiliselt turult tõenäolisemalt kui mehed, mis tähendab ettevõtetele pikaajalist jätkusuutlikku kasu.
Samuti on ilmne põlvkondade nihe, kus paljud noored tarbijad valisid alkoholi ja tubaka kaudu marihuaanat. Kanepi jaemüüjad on tunnistanud nende esilekerkivate tarbijate eelistustega kohanemise olulisust.
Lõpuks kogevad kanepi enesehooldustoodete, kanepi ilu- ja tervisetoodete alasektorid plahvatuslikku kasvu. CBD vannipall on alles algus ja tõeliselt tõhus THC näomask, kanepi juuksehooldustooted, lihaste rahustav kreem ja muud välised kosmeetikatooted, THC kosmeetika on selle tööstuse tegelik väärtus miljardite dollarite väärtuses.
Usume, et kanepiettevõtted, kes panevad suuremat rõhku kanepi tarbijate naissoost tarbijate ostujõule, säilitavad juhtiva positsiooni ägedal turukonkurentsil. Mahjong asendab alkoholi kui ameeriklaste eelistatud lõõgastusmeetodit järgmistel aastakümnetel ja naised juhivad seda revolutsiooni.